باربی یک عروسک مد است که توسط تاجر آمریکایی، روث هندلر ، توسط شرکت اسباببازی و سرگرمی آمریکایی Mattel ساخته شد و در 9 مارس 1959 معرفی شد . باربی که چهره یک برند همنام است که شامل طیف وسیعی از عروسکهای مد و لوازم جانبی است، بیش از شش دهه است که بخش مهمی از بازار عروسکهای مد اسباببازی بوده است. متل بیش از یک میلیارد عروسک باربی را فروخته است که آن را به بزرگترین و سودآورترین خط تولید این شرکت تبدیل کرده است. [1] این نام تجاری از سال 1984 به یک امتیاز چندرسانه ای ، از جمله بازی های ویدئویی، فیلم های انیمیشن ، سریال های تلویزیونی/وب، و یک فیلم اکشن زنده گسترش یافته است .
باربی و همتای مرد او، کن ، به عنوان دو عروسک محبوب در جهان توصیف شده اند. [2] Mattel بخش بزرگی از درآمد باربی را از طریق کالاهای مرتبط - لوازم جانبی، لباسها، دوستان و اقوام باربی به دست میآورد. دان ریچارد کاکس در سال 1977 برای مجله فرهنگ عامه پسند نوشت که باربی با بیان ویژگیهای استقلال زنان و با انبوه لوازم جانبی خود، یک سبک زندگی مجلل ایدهآل که میتواند با دوستان مرفه به اشتراک گذاشته شود، تأثیر قابلتوجهی بر ارزشهای اجتماعی دارد. [3]
روث هندلر بازی دخترش باربارا با عروسک های کاغذی را تماشا کرد و متوجه شد که او اغلب از دادن نقش های بزرگسال به آنها لذت می برد. در آن زمان، بیشتر عروسکهای اسباببازی کودکان، نمادی از نوزادان بودند. هندلر با درک اینکه ممکن است شکافی در بازار وجود داشته باشد، ایده یک عروسک با اندام بالغ را به همسرش الیوت ، یکی از بنیانگذاران شرکت اسباببازی ماتل ، پیشنهاد داد . او مانند مدیران ماتل نسبت به این ایده علاقه نداشتند. [4]
روث هندلر در سفری به سوئیس در سال 1956 به همراه فرزندانش باربارا و کنت با یک عروسک اسباب بازی آلمانی به نام بیلد لیلی برخورد کرد . [5] [a] عروسک بالغ دقیقاً همان چیزی بود که هندلر در ذهن داشت، بنابراین او سه تا از آنها را خرید. او یکی را به دخترش داد و بقیه را به ماتل برگرداند. عروسک لیلی بر اساس شخصیت محبوبی بود که در یک کمیک استریپ طنز که توسط راینهارد بوتین برای روزنامه بیلد طراحی شده بود ظاهر شد . [6] عروسک لیلی برای اولین بار در سال 1955 در آلمان غربی فروخته شد ، و اگرچه در ابتدا به بزرگسالان فروخته شد، اما در میان کودکانی که از پوشیدن لباسهایی که به طور جداگانه در دسترس او بود لذت میبردند، محبوب شد. [6] [7]
هندلر پس از بازگشت به ایالات متحده، عروسک را دوباره طراحی کرد (با کمک مخترع-طراح محلی جک رایان ) و عروسک به نام باربارا، دختر هندلر، نام جدیدی به نام باربی گرفت. این عروسک اولین بار در نمایشگاه بین المللی اسباب بازی آمریکا در شهر نیویورک در 9 مارس 1959 به نمایش درآمد. [8] این تاریخ همچنین به عنوان تولد رسمی باربی استفاده می شود.
اولین عروسک باربی یک مایو راه راه گورخری سیاه و سفید و دم اسبی با گره بالا پوشید و به صورت بلوند یا سبزه در دسترس بود . این عروسک با لباس هایش توسط طراح مد ماتل، شارلوت جانسون، به عنوان یک "مدل مد نوجوان" به بازار عرضه شد. [9]
تحلیلگران انتظار داشتند که این عروسک به دلیل ظاهر بزرگسال و فرضیات گسترده در مورد ترجیحات مصرف کننده در آن زمان، عملکرد ضعیفی داشته باشد. روث هندلر معتقد بود که برای باربی مهم است که ظاهری بالغ داشته باشد، اما تحقیقات اولیه بازار نشان داد که برخی از والدین از قفسه سینه عروسک که سینه های مشخصی داشت ناراضی بودند. [10]
باربی در سال اول خود حدود 350000 دستگاه فروخت که انتظارات بازار را شکست داد و ریسک بالایی را برای سرمایه گذاران ایجاد کرد. فروش باربی بیش از توانایی ماتل برای تولید او در سه سال اول فعالیتش بود. بازار برای دهه بعد تثبیت شد، در حالی که با صادرات عروسک های بازسازی شده به ژاپن، حجم و حاشیه افزایش یافت . باربی در این زمان در ژاپن تولید شد و لباسهایش توسط شاغلان ژاپنی با دست دوخت. [11]
لوئیس مارکس و شرکت در مارس 1961 از Mattel شکایت کردند. پس از صدور مجوز لیلی، آنها ادعا کردند که Mattel "اختراع Greiner & Hausser را برای مفصل ران Bild-Lilli نقض کرده است" و همچنین ادعا کردند که Barbie "یک برخاست مستقیم و کپی" است. بیلد-لیلی. این شرکت علاوه بر این ادعا کرد که Mattel "به دروغ و گمراه کننده خود را به عنوان منشأ طرح معرفی کرده است". متل ادعای متقابل کرد و پرونده در سال 1963 خارج از دادگاه به پایان رسید. در سال 1964، ماتل حق چاپ و حق اختراع Greiner & Hausser را برای عروسک Bild-Lilli به قیمت 21600 دلار خریداری کرد. [12] [13]
ظاهر باربی بارها تغییر کرده است، به ویژه در سال 1971، زمانی که چشمان عروسک به جای نگاه فروتنانه مدل اصلی، به سمت جلو تنظیم شد. این آخرین تغییری است که روت در خلق خود انجام میدهد، زیرا سه سال بعد، او و همسرش الیوت از پستهای خود در Mattel برکنار شدند، زیرا تحقیقات آنها را به دلیل انتشار گزارشهای مالی نادرست و گمراهکننده متهم کرد. [10]
باربی یکی از اولین اسباببازیهایی بود که استراتژی بازاریابی را به طور گسترده بر اساس تبلیغات تلویزیونی داشت که توسط اسباببازیهای دیگر به طور گسترده کپی شده است. در سال 2006، تخمین زده شد که بیش از یک میلیارد عروسک باربی در سراسر جهان در بیش از 150 کشور فروخته شده است، و متل ادعا کرد که در هر ثانیه سه عروسک باربی فروخته می شود. [14]
فروش عروسکهای باربی از سال 2014 تا 2016 به شدت کاهش یافت. [1] طبق گزارش MarketWatch ، انتظار میرود انتشار فیلم باربی در سال 2023 حداقل تا سال 2030 "رشد قابل توجهی" برای این برند ایجاد کند. [15] علاوه بر تقویت مجدد فروش، انتشار فیلم باعث ایجاد یک روند مد معروف به "باربیکور" [16] و یک پدیده فرهنگی مرتبط با فیلم به نام باربنهایمر شد .
از سال 1984، در واکنش به افزایش رسانههای دیجیتال و تعاملی و کاهش تدریجی فروش اسباببازیها و عروسکها در آن زمان، باربی در یک فرنچایز رسانهای همنام با انتشار دو بازی ویدیویی همنام، یکی در همان سال و دیگری در یک مجموعه رسانهای به نمایش درآمد. در سال 1991 و دو برنامه ویژه تلویزیونی که در سال 1987 منتشر شد. Barbie and the Rockers: Out of This World و دنباله آن . او سپس در سال 2001 به عنوان یک بازیگر مجازی در مجموعهای از فیلمهای انیمیشن بلند مستقیم به ویدیو با باربی در فندق شکن ظاهر شد ، [17] که تا سال 2017 نیز از Nickelodeon در ایالات متحده به عنوان فیلمهای ویژه تبلیغاتی پخش میشد . ] از سال 2017، مجموعه فیلمها به عنوان فیلمهای تلویزیونی استریم تغییر یافتند ، به عنوان انیمیشن «ویژه» نامگذاری شدند و از طریق سرویسهای رسانهای استریم ، عمدتاً در نتفلیکس منتشر شدند . [19] [20] [21]
در زمان اکران فیلم Barbie in the Pink Shoes در 26 فوریه 2013، این مجموعه فیلم بیش از 110 میلیون نسخه در سراسر جهان فروخت. [22] از سال 2012، او در چندین سریال تلویزیونی و اینترنتی ظاهر شده است . از جمله Barbie: Life in the Dreamhouse ، Barbie: Dreamtopia ، Barbie: Dreamhouse Adventures ، Barbie: It Takes Two و Barbie: A Touch of Magic . جدای از نقشهای اصلی، او بهعنوان یک شخصیت فرعی در فیلمهای داستان اسباببازی بین دنبالههای دوم و سوم آن با یک نقش کوتاه در قسمت چهارم و مجموعه رسانهای صحنه من ظاهر شد . [19] در سال 2015، باربی شروع به ظاهر شدن به عنوان یک وبلاگ نویس در یوتیوب به نام Barbie Vlogger کرد که در آن درباره زندگی تخیلی خود، مد، دوستان و خانواده و حتی موضوعاتی مانند سلامت روان و نژادپرستی صحبت می کند . [23] [24] [25] او توسط بازیگر استرالیایی مارگوت رابی در یک فیلم اقتباسی زنده [26] که در 21 ژوئیه 2023 توسط برادران وارنر در ایالات متحده منتشر شد، به تصویر کشیده شد . [27]
نام کامل باربی باربارا میلیسنت رابرتز است و نام پدر و مادرش جورج و مارگارت رابرتز از شهر خیالی ویلوز، ویسکانسین ، در مجموعهای از رمانهای منتشر شده توسط Random House در دهه 1960 آمده است. [28] [29] در آن رمانها، باربی در دبیرستان Willows تحصیل میکرد. در حالی که در کتابهای دختر نسل ، منتشر شده توسط Golden Books در سال 1999، در دبیرستان بینالمللی خیالی منهتن در شهر نیویورک (بر اساس دبیرستان واقعی Stuyvesant ) شرکت کرد. [30]
او با دوست پسرش کن (نام کامل «کنت شان کارسون»)، که اولین بار در سال 1961 ظاهر شد، رابطه عاشقانهای دارد. انتشار خبری از Mattel در فوریه 2004 اعلام کرد که باربی و کن تصمیم به جدایی گرفتهاند . 31] اما در فوریه 2006، آنها امیدوار بودند که پس از تغییر مجدد کن، رابطه خود را احیا کنند. [32] در سال 2011، ماتل کمپینی را برای کن راه اندازی کرد تا محبت باربی را دوباره به دست آورد. [33] این جفت رسماً در روز ولنتاین 2011 دوباره متحد شدند . [34] با شروع ماجراهای خانه رویایی باربی در سال 2018، این جفت فقط به عنوان دوستان یا همسایه های همسایه دیده می شوند تا اینکه در برنامه تلویزیونی 2023 به زیبایی شناسی قبل از 2018 بازگشتند. باربی: لمس جادو .
Mattel طیف وسیعی از همراهان و خویشاوندان را برای باربی ایجاد کرده است. او سه خواهر کوچکتر دارد: اسکایپر ، استیسی و چلسی (تا سال 2011 به نام کلی). [35] خواهران او در بسیاری از آثار مجموعه فیلم باربی ، با باربی و خواهرانش در داستان پونی از سال 2013، همبازی شدهاند. خواهر بچه)، و فرانسی (پسرخاله). دوستان باربی عبارتند از ترزا اسپانیایی تبار ، میج ، کریستی آفریقایی آمریکایی و استیون (دوست پسر کریستی). باربی همچنین با بلین ، موج سوار استرالیایی، در طول جدایی خود از کن در سال 2004، دوست بود . [36]
باربی بیش از 40 حیوان خانگی از جمله گربه و سگ، اسب، پاندا ، توله شیر و گورخر داشته است . او دارای طیف گسترده ای از وسایل نقلیه، از جمله سوسک صورتی و کوروت تبدیل ، تریلر، و جیپ است . او همچنین دارای گواهینامه خلبانی است و علاوه بر خدمت به عنوان مهماندار هواپیما از خطوط هوایی تجاری نیز بهره می برد . حرفه باربی به گونه ای طراحی شده است که نشان دهد زنان می توانند نقش های مختلفی را در زندگی ایفا کنند و این عروسک با طیف گسترده ای از عناوین از جمله خانم فضانورد باربی (1965)، دکتر باربی (1988) و نسکار باربی (1998) فروخته شده است. . [37]
باربی به یک نماد فرهنگی تبدیل شده است و افتخاراتی به او داده شده است که در دنیای اسباب بازی نادر است. در سال 1974، بخشی از میدان تایمز در شهر نیویورک برای یک هفته به بلوار باربی تغییر نام داد. موزه هنرهای تزئینی، پاریس در موزه لوور در سال 2016 نمایشگاه باربی را برگزار کرد. در این نمایشگاه 700 عروسک باربی در دو طبقه و همچنین آثار هنرمندان معاصر و اسناد (روزنامه، عکس، ویدئو) که باربی را به تصویر میکشند، به نمایش گذاشته شد. [38]
در سال 1986، اندی وارهول ، هنرمند، نقاشی باربی را خلق کرد. این نقاشی در حراج کریستیز لندن به قیمت 1.1 میلیون دلار فروخته شد. در سال 2015، بنیاد اندی وارهول سپس با ماتل همکاری کرد تا باربی اندی وارهول را بسازد. [39] [40]
هنرمند خارجی، Al Carbee، هزاران عکس از باربی گرفت و کلاژها و دیورامای بیشماری با باربی در محیطهای مختلف خلق کرد. [41] Carbee موضوع مستند بلند 2013 Magical Universe بود . هنر کلاژ Carbee در نمایشگاه باربی 2016 در موزه هنرهای تزئینی پاریس در بخش مربوط به هنرمندان تجسمی که از باربی الهام گرفته اند ارائه شد. [42]
در سال 2013، در تایوان ، اولین رستوران با مضمون باربی به نام "کافه باربی" تحت گروه Sinlaku افتتاح شد. [43]
اکونومیست بر اهمیت باربی برای تخیل کودکان تاکید کرده است:
باربی از روزهای اولیه خود به عنوان یک مدل مد نوجوان، به عنوان فضانورد، جراح، ورزشکار المپیک، اسکی باز، مربی ایروبیک، گزارشگر اخبار تلویزیون، دامپزشک، ستاره راک، پزشک، افسر ارتش، خلبان نیروی هوایی، دیپلمات قله، رپ ظاهر شده است. نوازنده، نامزد ریاست جمهوری (حزب تعریف نشده)، بازیکن بیسبال، غواص، نجات غریق، آتش نشان، مهندس، دندانپزشک، و بسیاری دیگر. زمانی که باربی برای اولین بار وارد مغازههای اسباببازیفروشی شد، درست زمانی که دهه 1960 شروع به کار کرد، بازار عروسکها عمدتاً از نوزادان تشکیل شده بود که برای دختران طراحی شده بود تا گهواره کنند، تکان بخورند و غذا بدهند. ماتل با ایجاد یک عروسک با ویژگی های بزرگسالان، دختران را قادر ساخت تا به هر چیزی که می خواهند تبدیل شوند. [44]
در 7 سپتامبر 2021، پس از پخش فیلم تلویزیونی استریم باربی: شهر بزرگ، رویاهای بزرگ در نتفلیکس ، باربی با تهیهکننده موسیقی، ترانهسرا، خواننده و بازیگر نامزد جایزه گرمی ، استر دین و Girls Make Beats - سازمانی که به آن اختصاص داده شده بود، پیوست . برای گسترش حضور زنانه تولید کنندگان موسیقی ، دی جی ها و مهندسان صدا - برای الهام بخشیدن به دختران بیشتر برای کشف آینده در تولید موسیقی. [45] [46] [47]
در سال 2023، ماتل در یک پارک موضوعی در نزدیکی فینیکس، آریزونا شکست خورد . این پارک در سال 2024 افتتاح میشود و اسباببازیهای Mattel از جمله خانه ساحلی باربی، سواری با موضوع توماس و دوستان ، و پیست مسابقه کارتبازی Hot Wheels را برجسته میکند. [48] [49] [50] این پارک موضوعی در مجتمع VAI Resort واقع در 15 مایلی (24 کیلومتری) غرب فینیکس، آریزونا برگزار خواهد شد . [50]
در سال 2009، باربی تولد 50 سالگی خود را جشن گرفت. این جشن شامل نمایش باند در نیویورک برای هفته مد مرسدس بنز بود . [51] این رویداد مدهایی را به نمایش گذاشت که توسط پنجاه طراح برجسته معروف از جمله دایان فون فورستنبرگ ، ورا وانگ ، کالوین کلاین ، باب مکی ، و کریستین لوبوتن ارائه شد . [52] [53]
در سال 2019، متل "پروژه شکاف رویایی باربی" را راه اندازی کرد تا آگاهی را در مورد پدیده ای به نام "شکاف رویا" افزایش دهد: از سن 5 سالگی، دختران شروع به شک کردن به هوش خود می کنند، در حالی که پسرها این کار را نمی کنند. این امر منجر به این می شود که پسران به دنبال مشاغلی بروند که نیاز به هوش بالاتری دارند و دختران در این مشاغل کمتر حضور داشته باشند. [54] به عنوان مثال، در ایالات متحده، 33٪ از قضات حاضر زن هستند. این آمار الهام بخش آزادی قاضی باربی در چهار رنگ پوست و مدل موی مختلف با لباس قاضی و اکسسوری چوبی بود. [54]
در ماه مه 2020، در پاسخ به همهگیری کووید-19 ، متل خط جدیدی از عروسکهای شغلی را معرفی کرد که از اولین پاسخدهندگان و کارگران ضروری سال 2020 الگوبرداری شده بودند. به ازای هر عروسک خریداری شده، Mattel یک عروسک به بنیاد کودکان First Responders اهدا کرد. [55]
در فوریه 2022، متل 60 سالگرد تاسیس خانه رویایی باربی را با مشارکت با Habitat for Humanity International جشن گرفت. Mattel متعهد به انجام 60 پروژه از جمله ساخت و ساز جدید، حفظ خانه و احیای محله است. [56]
در ژوئیه 1992، متل Teen Talk Barbie را منتشر کرد که عباراتی از جمله "آیا لباس کافی خواهیم داشت؟"، "من عاشق خرید هستم!"، و "می خواهی یک مهمانی پیتزا داشته باشیم؟" هر عروسک طوری برنامه ریزی شده بود که چهار مورد از 270 عبارت ممکن را بیان کند، به طوری که هیچ دو عروسک داده شده احتمالاً یکسان نبودند (تعداد ترکیب های ممکن 270 است!/(266!4!) = 216546345). یکی از این 270 عبارت «کلاس ریاضی سخت است!» بود که منجر به انتقاد انجمن آمریکایی زنان دانشگاه شد . حدود 1.5 درصد از کل عروسک های فروخته شده این عبارت را گفته اند. این عروسک اغلب به اشتباه در رسانه ها به اشتباه توصیف می شد که گفته بود "ریاضی سخت است!" [57] [58] در اکتبر 1992، متل اعلام کرد که باربی نوجوان دیگر نمی گوید "کلاس ریاضی سخت است!"، و به هر کسی که عروسکی داشت پیشنهاد داد. [59]
در سال 2002، ماتل مجموعه ای از عروسک های باردار میج (و بچه) را معرفی کرد، اما این سری از عروسک های خانواده شاد به سرعت از بازار به دلیل شکایت هایی مبنی بر ترویج بارداری نوجوانان کنار گذاشته شد، اگرچه میج قرار بود یک بزرگسال متاهل باشد. [60]
در سپتامبر 2003، کشور خاورمیانه عربستان سعودی فروش عروسک های باربی و حق رای دادن را غیرقانونی اعلام کرد و اعلام کرد که این عروسک ها با آرمان های اسلام مطابقت ندارند . کمیته ترویج امر به معروف و نهی از منکر هشدار داد: «عروسکهای باربی یهودی با لباسهای آشکار و حالتهای شرمآور، لوازم و ابزارشان نمادی از انحطاط غرب منحرف است ، مراقب خطرات او باشیم و مراقب باشیم. " [61] ممنوعیت عربستان سعودی در سال 2003 موقتی بود. [62] در کشورهای با اکثریت مسلمان، یک عروسک جایگزین به نام Fulla وجود دارد که در نوامبر 2003 معرفی شد و معادل باربی است، اما به طور خاص برای نشان دادن ارزشهای سنتی اسلامی طراحی شده است. Fulla توسط Mattel تولید نمیشود (اگرچه Mattel همچنان مجوز فروش عروسکها و امتیازات Fulla را در بازارهای خاص میدهد)، و (از ژانویه 2021) برند باربی "یهودی" هنوز در سایر کشورهای مسلمان از جمله مصر و اندونزی موجود است . [63] در ایران ، عروسکهای سارا و دارا که در مارس 2002 معرفی شدند، بهعنوان جایگزینی برای باربی در دسترس هستند، هرچند که چندان موفق نبودهاند. [64]
در نوامبر 2014، ماتل به خاطر کتاب « من می توانم یک مهندس کامپیوتر باشم» مورد انتقاد قرار گرفت ، که باربی را به عنوان شخصاً ناتوان در رایانه نشان می داد و از دو دوست مردش می خواست که پس از آلوده کردن تصادفی لپ تاپ خود و خواهرش، تمام کارهای لازم را برای بازیابی دو لپ تاپ انجام دهند. با یک درایو فلش USB با بدافزار ، قبل از اینکه در نهایت برای بازیابی پروژه مدرسه خواهرش اعتبار بگیرد. [65] منتقدان احساس کردند که توصیف باربی به عنوان یک طراح نرمافزار فاقد مهارتهای فنی سطح پایین، جنسیتآمیز است، زیرا کتابهای دیگر در مجموعه من میتوانم... باربی را بهعنوان فردی به تصویر میکشند که کاملاً در آن مشاغل مهارت دارد و نیازی به آن ندارد. کمک های خارجی از دیگران [66] متل بعداً در پاسخ به انتقادات، کتاب را از فروش در آمازون حذف کرد، [67] و شرکت عروسک " مهندس کامپیوتر باربی " را منتشر کرد که یک برنامه نویس بازی بود تا طراح بازی . [67] [68]
" فرانسی رنگی " اولین بار در سال 1967 ظاهر شد و گاهی اوقات از او به عنوان اولین عروسک باربی آفریقایی-آمریکایی یاد می شود. با این حال، او با استفاده از قالب های سر موجود برای عروسک فرانسی سفید تولید شد و فاقد ویژگی های متمایز آفریقایی به جز پوست تیره بود. اولین عروسک آفریقایی-آمریکایی در محدوده باربی معمولاً به عنوان کریستی در نظر گرفته می شود که اولین بار در سال 1968 ظاهر شد . در سال 1990، ماتل یک گروه متمرکز با کودکان و والدین آفریقایی-آمریکایی، متخصصان دوران کودکی و روانشناس بالینی، دارلین پاول هادسون، ایجاد کرد. به جای استفاده از همان قالب ها برای باربی های قفقازی، قالب های جدیدی ایجاد شد. علاوه بر این، ویژگیهای صورت، رنگ پوست، بافت مو و نامها همگی تغییر کردند. شکل بدن متفاوت به نظر می رسید، اما نسبت ها یکسان بود تا اطمینان حاصل شود که لباس و لوازم جانبی قابل تعویض هستند. [72] در سپتامبر 2009، Mattel محدوده So In Style را معرفی کرد که قصد داشت تصویری واقعیتر از مردم آفریقایی-آمریکایی را نسبت به عروسکهای قبلی ایجاد کند. [73]
از سال 1980 شروع به تولید عروسک های اسپانیایی کرد و بعدها مدل هایی از سرتاسر جهان عرضه شد. به عنوان مثال، در سال 2007، " Cinco de Mayo Barbie" را با لباسی قرمز، سفید و سبز ژولیده معرفی کرد (پژواک پرچم مکزیک). مجله اسپانیایی گزارش می دهد که:
یکی از چشمگیرترین تحولات در تاریخ باربی زمانی رخ داد که او چندفرهنگی را پذیرفت و با انواع لباس های بومی، رنگ مو و رنگ پوست منتشر شد تا بیشتر شبیه دخترانی باشد که او را بت می دانستند. در این میان می توان به سینکو د مایو باربی، باربی اسپانیایی، باربی پرویی، باربی مکزیکی و باربی پورتوریکویی اشاره کرد. او همچنین دوستان نزدیک اسپانیایی مانند ترزا داشته است. [74]
پروفسور Emilie Rose Aguilo-Perez استدلال می کند که با گذشت زمان، Mattel از ارائه های اسپانیایی مبهم در عروسک های خود به مدلی تغییر کرد که در بازاریابی و برچسب گذاری محصولات "لاتینکس" خود قاطعانه تر باشد. [75]
Mattel به انتقاداتی که به عدم تنوع در خط اشاره می کند پاسخ داده است. [76] در سال 2016، Mattel خط So In Style را گسترش داد و شامل هفت رنگ پوست، بیست و دو رنگ چشم و بیست و چهار مدل مو شد. بخشی از دلیل این تغییر به دلیل کاهش فروش بود. [77] این برند اکنون بیش از 22 رنگ پوست ، 94 رنگ مو ، 13 رنگ چشم و پنج نوع بدن را ارائه می دهد . [78]
Mattel با Nabisco همکاری کرد تا یک عروسک باربی با کوکیهای Oreo را در سال 1997 و 2001 عرضه کند. در حالی که نسخه 1997 این عروسک فقط در یک نسخه سفید منتشر شد ، برای نسخه 2001 Mattel هر دو نسخه سفید و مشکی را تولید کرد . بازی Barbie Oreo School Time Fun در سال 2001 به عنوان کسی که دختران جوان می توانند بعد از کلاس با او بازی کنند و "کوکی مورد علاقه آمریکا" را به اشتراک بگذارند، به بازار عرضه شد. منتقدان استدلال کردند که در جامعه آفریقایی آمریکایی، Oreo یک اصطلاح تحقیرآمیز است به این معنی که فرد "در بیرون سیاه و در داخل سفید" است، مانند خود کوکی ساندویچ شکلاتی. [79]
در ماه مه 1997، متل یک عروسک با ویلچر صورتی به نام Share a Smile Becky را معرفی کرد . کیرستی جانسون، دانشآموز 17 ساله دبیرستانی در تاکوما، واشنگتن، مبتلا به فلج مغزی ، خاطرنشان کرد که این عروسک در آسانسور خانه رویایی باربی 100 دلاری جا نمیشود . متل اعلام کرد که در آینده خانه را برای قرار دادن این عروسک دوباره طراحی خواهد کرد. [80]
در جولای 2024، متل اولین باربی نابینا را با همکاری بنیاد آمریکایی نابینایان منتشر کرد . [81] در کنار این، این شرکت همچنین یک باربی سیاه پوست با سندرم داون راه اندازی کرد . [81]
در مارس 2018، همزمان با روز جهانی زن ، ماتل از کمپین "باربی مدل های نقش را جشن می گیرد" با مجموعه ای متشکل از 17 عروسک، که به طور غیررسمی به عنوان "قهرمانان" شناخته می شوند، از پیشینه های گوناگون "برای نمایش نمونه هایی از زنان خارق العاده" رونمایی کرد. [82] [83] Mattel این مجموعه را در پاسخ به مادرانی که نگران داشتن الگوهای زنانه مثبت دخترانشان بودند، توسعه داد. [۸۲] عروسکهای این مجموعه عبارتند از: فریدا کالو ، پتی جنکینز ، کلویی کیم ، نیکولا آدامز ، ابتهاج محمد ، بیندی ایروین ، آملیا ارهارت ، میستی کوپلند ، هلن داروز ، کاترین جانسون ، سارا گاماچی ، مارتینا ، سارا گاماچی ، مارتینا، مارتینا . آوا دوورنی ، یوان یوان تان ، آیریس آپفل ، اشلی گراهام و لیلا پیدایش . [82] در سال 2020، این شرکت عرضه جدیدی از عروسکهای «شرو»، از جمله قهرمان پارالمپیک مدیسون د روزاریو ، [84] و قهرمان چهار دوره سابر جهان، اولگا خرلان را اعلام کرد . [85] [86] در ژوئیه 2021، Mattel یک عروسک باربی نائومی اوزاکا را به عنوان بخشی از مجموعه "باربی نقش مدل" منتشر کرد. اوزاکا در ابتدا دو سال قبل با باربی شریک شد. [87] یک ماه قبل، یک عروسک جولی بیشاپ برای قدردانی از سیاستمدار سابق استرالیایی [88] آزاد شد، همانطور که برای پزشک عمومی کربی وایت برای کارش در طول همهگیری COVID-19 در استرالیا بود. [89] در آگوست 2021 یک باربی با الگوبرداری از فضانورد آژانس فضایی اروپا سامانتا کریستوفورتی آزاد شد. [90]
طیف استاندارد عروسکهای باربی و لوازم جانبی آن در مقیاس تقریباً 1/6 تولید میشوند که به آن مقیاس بازی نیز میگویند . [۹۱] عروسکهای استاندارد تقریباً ۱۱ عدد هستند+قد 1 ⁄ 2 اینچ (29 سانتی متر).
Mattel تخمین می زند که بیش از 100000 کلکسیونر مشتاق باربی وجود دارد. 90 درصد زنان با میانگین سنی 40 سال هستند که هر سال بیش از بیست عروسک باربی می خرند. چهل و پنج درصد از آنها بیش از 1000 دلار در سال خرج می کنند. عروسکهای باربی قدیمی از سالهای اولیه باارزشترین عروسکها در حراج هستند ، و در حالی که باربی اصلی در سال 1959 به قیمت 3 دلار فروخته شد، یک باربی جعبه نعنایی متعلق به سال 1959 به قیمت 3552.50 دلار در eBay در اکتبر 2004 فروخته شد . [92] در 26 سپتامبر 2006، یک عروسک باربی در حراجی به ارزش 9000 پوند استرلینگ (17000 دلار آمریکا) در حراج کریستی لندن رکورد جهانی را به نام خود ثبت کرد . این عروسک یک باربی در قرمز نیمه شب از سال 1965 بود و بخشی از یک مجموعه خصوصی از 4000 عروسک باربی بود که توسط دو زن هلندی به نام های ایتجه رابل و دخترش مارینا فروخته می شد. [93]
در سالهای اخیر، متل طیف گستردهای از عروسکهای باربی را که به طور خاص برای کلکسیونرها طراحی شدهاند، فروخته است، از جمله نسخههای چینی ، تولید مثل قدیمی، و نمایشهایی از باربی به عنوان طیفی از شخصیتهای فیلم و سریالهای تلویزیونی مانند The Munsters و Star Trek . [94] [95] همچنین عروسکهای نسخه کلکسیونی وجود دارد که عروسکهای باربی را با طیف وسیعی از هویتهای قومی مختلف نشان میدهند. [96] در سال 2004، Mattel بسته به تعداد عروسک های تولید شده، سیستم Color Tier را برای عروسک های باربی نسخه کلکسیونی خود از جمله صورتی، نقره ای، طلایی و پلاتین معرفی کرد. [97] در سال 2020، ماتل عروسک باربی کلکسیونی Dia De Los Muertos را معرفی کرد ، دومین مجموعه ای که به عنوان بخشی از خط La Catrina این شرکت منتشر شد که در سال 2019 راه اندازی شد. [98]
باربی بارها هدف تقلیدها قرار گرفته است :
در می 2001، MGA Entertainment مجموعه عروسک های برتز را راه اندازی کرد ، حرکتی که باربی را به اولین رقابت جدی او در بازار عروسک های مد تبدیل کرد. در سال 2004، ارقام فروش نشان داد که عروسکهای برتز از عروسکهای باربی در بریتانیا فروش بیشتری داشتند، اگرچه ماتل معتقد بود که از نظر تعداد عروسکها، لباسها و لوازم جانبی فروخته شده، باربی همچنان برند پیشرو است. [121] در سال 2005، ارقام نشان داد که فروش عروسکهای باربی 30 درصد در ایالات متحده و 18 درصد در سراسر جهان کاهش یافته است که بیشتر این کاهش به محبوبیت عروسکهای برتز مربوط میشود. [122]
در دسامبر 2006، متل از MGA Entertainment برای یک میلیارد دلار شکایت کرد و ادعا کرد که خالق برتز، کارتر برایانت ، زمانی که ایده برتز را توسعه داد، برای Mattel کار می کرد . [123] در 17 ژوئیه 2008، هیئت منصفه فدرال موافقت کرد که خط برتز توسط کارتر برایانت در زمانی که او برای Mattel کار می کرد ایجاد شد و MGA و مدیر اجرایی آن، آیزاک لاریان، مسئول تبدیل اموال Mattel برای استفاده خود و عمدی بودند. تداخل در وظایف قراردادی که برایانت به ماتل بدهکار است. [124] در 26 اوت، هیئت منصفه دریافت که متل باید 100 میلیون دلار غرامت پرداخت کند. در 3 دسامبر 2008، قاضی منطقه ای ایالات متحده، استفان لارسون، MGA را از فروش برتز منع کرد. او به شرکت اجازه داد تا فروش عروسک ها را تا پایان فصل تعطیلات زمستانی ادامه دهد. [125] [126] در دادگاه تجدید نظر، دادگاه استیناف ایالات متحده برای حوزه نهم، توقف صادر کرد . دادگاه همچنین حکم اولیه دادگاه منطقه برای Mattel را لغو کرد، جایی که MGA Entertainment مجبور شد کل برند برتز را از دست بدهد . [127] [128]
Mattel Inc. و MGA Entertainment Inc. در 18 ژانویه 2011 به دادگاه بازگشتند تا نبرد خود را بر سر مالکیت برتز تجدید کنند ، که این بار شامل اتهامات هر دو شرکت مبنی بر سرقت اسرار تجاری توسط طرف مقابل بود. [129] در 21 آوریل 2011، یک هیئت منصفه فدرال حکمی مبنی بر حمایت از MGA را صادر کرد. [130] در 5 آگوست 2011، Mattel همچنین به پرداخت 310 میلیون دلار MGA برای هزینه های وکالت، سرقت اسرار تجاری، و ادعاهای دروغین به جای 88.5 میلیون دلار صادر شده در آوریل محکوم شد. [131]
در آگوست 2009، MGA مجموعه ای از عروسک ها به نام Moxie Girlz را معرفی کرد که به عنوان جایگزینی برای عروسک های برتز در نظر گرفته شده بود. [132]
از همان ابتدا، برخی شکایت کردند که "عروسک بلوند و پلاستیکی تصویر بدنی غیر واقعی را به دختران منتقل کرد." [133]
انتقادات از باربی اغلب حول این نگرانی است که کودکان باربی را الگوی خود می دانند و سعی می کنند از او تقلید کنند. یکی از رایجترین انتقادات به باربی این است که او ایدهای غیرواقعی از تصویر بدن یک زن جوان را ترویج میکند و این خطر را در پی دارد که دخترانی که سعی میکنند از او تقلید کنند، بیاشتها شوند . تناسب غیر واقعی بدن در عروسک های باربی با برخی اختلالات خوردن در کودکان مرتبط است . [134] [135] [136] [137]
یک عروسک باربی استاندارد 11.5 اینچ (29 سانتی متر) قد دارد که قد 5 فوت و 9 اینچ (1.75 متر) را در مقیاس 1/6 می دهد. آمار حیاتی باربی 36 اینچ (91 سانتی متر) (سینه)، 18 اینچ (46 سانتی متر) (کمر) و 33 اینچ (84 سانتی متر) (ران) تخمین زده شده است. طبق تحقیقات بیمارستان مرکزی دانشگاه هلسینکی فنلاند، او بین 17 تا 22 درصد چربی بدن لازم برای قاعدگی یک زن را ندارد . [138] در سال 1963، لباس "باربی بیبی سیتس" همراه با کتابی با عنوان چگونه وزن کم کنیم عرضه شد که توصیه می کرد: "نخورید!" [139] همین کتاب در گروه دیگری به نام "Slumber Party" در سال 1965 همراه با یک ترازو حمام صورتی که به طور دائم روی 110 پوند (50 کیلوگرم) تنظیم شده بود، [139] که برای یک زن 5 فوت و 9 اینچ (1.75) کم وزن بود، گنجانده شد. م) قد بلند [140] ماتل گفت که کمر عروسک باربی کوچک ساخته شده است، زیرا کمربندهای لباس او، همراه با درزها، گیره ها و زیپ های آن، به شکل ظاهری او حجیم می کردند. [141] در سال 1997، قالب بدن باربی دوباره طراحی شد و به کمر پهنتری داده شد، و متل گفت که این باعث میشود عروسک برای طرحهای مد معاصر مناسبتر باشد. [142] [143]
در سال 2016، ماتل طیفی از تیپ های بدنی جدید را معرفی کرد: "قد بلند"، "ریزه اندام" و "انحنا دار" و آنها را به طور انحصاری به عنوان بخشی از خط باربی Fashionistas منتشر کرد. «باربی انحنا دار» مورد توجه رسانهها قرار گرفت [144] [145] [146] و حتی روی جلد مجله تایم با عنوان «حالا میتوانیم درباره بدن من صحبت نکنیم؟» روی جلد مجله تایم قرار گرفت. [147] علیرغم اینکه شکل بدن عروسک انحنادار در لباس برابر با سایز 4 ایالات متحده است، [144] برخی از کودکان طبق گزارش ها او را "چاق" می دانستند. [147] [148]
اگرچه باربی به دلیل ظاهر غیرواقعی عروسک های "قد بلند و ریزه اندام" خود مورد انتقاد قرار گرفته بود، اما این شرکت عروسک های بیشتری را با استانداردهای واقعی تر ارائه می دهد تا به ارتقای تصویر بدنی مثبت کمک کند. [149]
"سندرم باربی" اصطلاحی است که برای نشان دادن میل به داشتن ظاهری فیزیکی و نماینده سبک زندگی عروسک باربی استفاده شده است. اغلب با دختران پیش از نوجوانی و نوجوانی همراه است اما برای هر گروه سنی یا جنسیتی قابل استفاده است. یک فرد مبتلا به سندرم باربی سعی می کند از ظاهر فیزیکی عروسک تقلید کند، حتی اگر عروسک نسبت های بدنی دست نیافتنی دارد. [150] این سندرم به عنوان نوعی اختلال بدشکلی بدن دیده می شود و منجر به اختلالات مختلف خوردن و همچنین وسواس جراحی زیبایی می شود. [151]
مدل اوکراینی والریا لوکیانووا مورد توجه مطبوعات قرار گرفته است، تا حدی به دلیل تغییر ظاهرش بر اساس فیزیک باربی. [152] [153] او اظهار داشت که فقط کاشت سینه داشته است و برای تغییر ظاهر خود به شدت به آرایش و تماسها متکی است. [154] به طور مشابه، Lacey Wildd ، یک شخصیت تلویزیونی واقعیت آمریکایی که اغلب به عنوان "باربی میلیون دلاری" شناخته می شود، نیز تحت 12 عمل جراحی بزرگ کردن سینه قرار گرفته است تا به "باربی افراطی" تبدیل شود. [155]
جسیکا آلوز ، قبل از اینکه به عنوان تراجنسیتی ظاهر شود، بیش از 373000 پوند تحت عمل های زیبایی قرار گرفت تا با ظاهر همتای مرد باربی مطابقت داشته باشد و لقب "عروسک کن انسان" را برای او به ارمغان آورد. این روش ها شامل چندین عمل بینی، کاشت شش تکه شکم، لیفت باسن، و کاشت مو و سینه است. [154] با همین نام مستعار، جاستین جدلیکا ، تاجر آمریکایی، چندین عمل جراحی زیبایی نیز برای بهبود ظاهر کن مانند خود دریافت کرده است.
در سال 2006، محققان هلگا دیتمار، اما هالیول و سوزان آیو آزمایشی را انجام دادند و آزمایش کردند که چگونه عروسک ها، از جمله باربی، بر تصویر خود در دختران جوان تأثیر می گذارد. دیتمار، هالیول و آیو به دختران 5 تا 8 ساله کتاب های مصور دادند، یکی با عکس های باربی و دیگری با عکس های اِم، عروسکی با ویژگی های فیزیکی واقعی تر. سپس از دختران در مورد اندازه بدن ایده آل آنها سؤال شد. تحقیقات آنها نشان داد که دخترانی که در معرض تصاویر باربی قرار می گرفتند نسبت به دخترانی که عکس های Emme را داشتند اعتماد به نفس کمتری داشتند. [156] با این حال، بنجامین رادفورد خاطرنشان کرد که پاسخ ممکن است به این سادگی نباشد زیرا این تحقیق همچنین نشان داد که سن دختر عامل مهمی در تأثیر عروسک بر عزت نفس او بود. [157]
... آنها تا به امروز بیش از 110 میلیون DVD باربی فروخته اند!
باربی سه خواهر دارد: کاپیتان، استیسی، چلسی
{{cite web}}
: CS1 maint: نام های عددی: فهرست نویسندگان ( پیوند )