Creatable World اولین سری از عروسک های بی طرف تولید شده توسط Mattel است . عروسک های Creatable World از نظر طراحی با دیگر عروسک های تولید شده توسط Mattel تفاوت دارند . طراحی این عروسک منحصر به فرد است و به طور محسوسی با باربی و کن متفاوت است . هیچ منحنی یا شانه های پهنی روی عروسک ها وجود ندارد. [1] این عروسک مانند باربی سینه ندارد و دارای ویژگی های دیگری است که جنسیت مشخصی را نشان نمی دهد . عروسک ها به گونه ای طراحی شده اند که همه کاره باشند: با کلاه گیس برای تغییر مدل مو و انواع گزینه های لباس. [2] تحقیق و طراحی برای توسعه خط عروسک 18 ماه طول کشید. [3] Mattel محصول را با گروه‌های متمرکز که شامل کودکانی با هویت‌های جنسی متفاوت بود، آزمایش کرد. [4]
این عروسک ها به صورت کیت فروخته می شوند و در حال حاضر 6 کیت مختلف بخشی از سری عروسک ها هستند. این کیت‌ها چندین گزینه سفارشی‌سازی، از جمله مدل‌های مو، لباس‌ها و اکسسوری‌های مختلف را ارائه می‌کنند که برای ارائه گزینه‌های بازی زنانه و مردانه در نظر گرفته شده است . [5] عروسک ها به گونه ای طراحی شده اند که همه کاره باشند: با کلاه گیس برای تغییر مدل مو، و انواع گزینه های لباس. [2] بسته‌بندی خود عروسک‌ها را مبهم می‌کند و در عوض بر تغییرات احتمالی آنها تمرکز می‌کند. [6]
یک نظرسنجی در سال 2017 که توسط مرکز تحقیقاتی پیو انجام شد نشان داد که تقریباً 76 درصد از آمریکایی‌ها از دخترانی حمایت می‌کنند که به دنبال علایق مردانه هستند و تقریباً 64 درصد آمریکایی‌ها از پسرانی حمایت می‌کنند که به دنبال علایق زنانه هستند. تفاوت‌هایی در پاسخ‌ها از وابستگی‌های مختلف سیاسی وجود داشت: تقریباً 84 درصد از دموکرات‌ها از دخترانی که به دنبال منافع مردانه بودند در مقایسه با تقریباً 66 درصد جمهوری‌خواهان حمایت می‌کردند. پاسخ ها بر اساس جنسیت نیز متفاوت بود: تقریباً 58 درصد از زنان جمهوری خواه از پسرانی حمایت می کردند که به دنبال علایق زنانه بودند، در مقابل تقریباً 38 درصد از مردان جمهوری خواه. [7] یک نظرسنجی از مصرف کنندگان در سال 2019 از حدود 700 خریدار بزرگسال نشان داد که 25٪ دیدگاه مثبتی نسبت به اسباب بازی های خنثی جنسیتی دارند و 5٪ علاقه مند به خرید عروسک از خط Creatable World به عنوان هدیه تعطیلات هستند. [8]
Creatable World توسط Jess Day، یک کمپین برای Let Toys Be Toys مورد ستایش قرار گرفت و امیدوار بود که تولیدکنندگان اسباب‌بازی بیشتری در آینده از این روش پیروی کنند و از کلیشه‌های جنسیتی اجتناب کنند. دی اظهار داشت که "شرکت‌های اسباب‌بازی در درک این موضوع که دنیا تغییر کرده است بسیار کند بوده‌اند. بیشتر والدین واقعاً نمی‌خواهند علایق فرزندانشان را محدود ببینند." [9] مادلین شولز، که برای واشنگتن اگزمینر می نوشت ، خط عروسک را مورد انتقاد قرار داد. شولتز استدلال می‌کرد که خط عروسک‌ها فراتر از Mattel است که «تلاش برای شکستن کلیشه‌ها» دارد و « کاپیتالیسم بیدار » است، زیرا این عروسک‌ها «بیش از سه برابر قیمت متوسط عروسک‌های باربی» هستند. شولز همچنین استدلال کرد که Mattel بخش قابل توجهی از مشتریان هدف خود را بیگانه می کند. [10]
به گفته الیانا داکرمن، یکی از نویسندگان تایم ، برخی از مطالب بازاریابی شامل «تشویه آشکار به هویت‌های ترنس و غیر دودویی» با شامل کردن گروهی از کودکان که از ضمایر مختلف استفاده می‌کردند و استفاده از شعار «خط عروسک طراحی شده برای دور نگه داشتن برچسب‌ها» بود. و همه را به داخل دعوت کن." [2] الکس مایرز، که برای اسلیت می نویسد ، از خط عروسک به این دلیل انتقاد کرد:
در سطح پایه، عروسک در واقع تجسم یا حتی نماینده یک هویت غیر دودویی نیست. اصطلاح «جنسیت خنثی»، اصطلاحی که ماتل در بازاریابی عروسک به کار می‌برد، در واقع اصطلاحی نیست که بسیاری از مردم برای توصیف خود از آن استفاده می‌کنند. آنها از "جنسیت سیال" یا جندرکوئر یا غیر دودویی یا ناسازگار استفاده می کنند. این عروسک ها این ایده را تقویت می کنند که جنسیت "بازیگوش" است و به راحتی قابل تغییر است، اتهاماتی که اغلب به جوانان ترنس وارد می شود. [11]
Creatable World توسط موسسه مدیریت پروژه در فهرست تاثیرگذارترین پروژه های سال 2020 شناخته شد. [12] همچنین فینالیست اسباب بازی سال در دسته عروسک بود. [13]
به گفته کیم کولمون، متل قبل از معرفی عروسک ها در اواخر سال 2019، خط تولید را به مدت 18 ماه جوجه کشی کرد و مدت زیادی از آن زمان را صرف برگزاری گروه های متمرکز با بیش از 250 خانواده، از جمله بچه های سیسجندر، بچه های ترنس و بچه های سیال جنسی کرد. ، SVP در Mattel Fashion Doll Design.