stringtranslate.com

حدس بزنید (شرکت)

Guess Inc. (به نام GUESS یا Guess؟ ) یک شرکت پوشاک آمریکایی است که به دلیل تبلیغات سیاه و سفید خود مشهور است. Guess مجوز نام تجاری خود را برای سایر لوازم جانبی مد مانند ساعت ، جواهرات ، عطر ، کیف و کفش صادر می کند .

تاریخچه

قرن بیستم

نشان Guess با علامت سوال در مرکز

Guess در سال 1981 به عنوان کتابی از سبک ها شروع شد که توسط ژرژ، موریس، آرماند و پل مارسیانو آغاز شد . برادران به فروش شلوار جین با جین سبک و خوش فرم و زیپ روی مچ پا روی آوردند. [2] [3] Guess شروع به ارائه محصولات دارای مجوز، از جمله ساعت، عینک، و خط تولید عطر کرد. در سال 1985، تبلیغات سیاه و سفید را معرفی کرد که جوایز طراحی متعددی را از آن خود کرد. مدل های مد آن شامل تعدادی سوپرمدل است که بسیاری از آنها ابتدا از طریق این کمپین های تبلیغاتی به شهرت رسیدند. [2] در فیلم رابرت زمکیس در سال 1985، بازگشت به آینده ، مارتی مک فلای ( مایکل جی فاکس ) لباس جین گس را پوشید. [4]

جورج می خواست محصولات Guess را فقط در فروشگاه های انحصاری تر، مانند Bloomingdale بفروشد ، در حالی که برادران دیگر تصمیم گرفتند استراتژی توزیع گسترده تری را اتخاذ کنند که شامل فروشگاه های تخفیف نیز می شد. جرج به مخالفت با ایده بازاریابی محصولات Guess فراتر از فروشگاه‌های لوکس خرده‌فروشی ادامه داد و اتحادهای مختلفی در داخل شرکت شکل گرفت. جورج به طور ناگهانی سهام خود در شرکت را در سپتامبر 1993 به برادرانش به مبلغ 214.2 میلیون دلار فروخت. برای تامین مالی خرید، سه برادر باقی مانده 210 میلیون دلار وام گرفتند و 105 میلیون دلار هنوز سه سال بعد باقی مانده بود. برادران برای جمع آوری پول، Guess را در ژوئیه 1996 عمومی کردند. [2] [5]

در پایان دهه 1990، فروش کاهش یافت و Guess برنامه های توسعه خود را کاهش داد تا بر بهبود بازده سرمایه گذاری تمرکز کند. [2]

قرن 21

در 26 ژانویه 2001، Guess Inc. نتایج قبلی را برای سال مالی 2000 پس از نوشتن موجودی مخدوش مجدداً ارائه کرد. [6] در سال 2004، بخش لوازم جانبی تا حد زیادی گسترش یافت و چندین فروشگاه در سراسر ایالات متحده دوباره طراحی شدند. Guess همچنین مجموعه‌ای با قیمت پایین‌تر ایجاد کرد که به‌طور انحصاری از طریق مکان‌های فروش خود فروخته می‌شد و اولین برند خود را معرفی کرد، خط مجلل زنانه لباس و لوازم جانبی، به نام Marciano . [7]

Guess خط لباس Guess Kids خود را در اوایل قرن بیست و یکم ادامه داد. در سال 2006، شروع به تبلیغ این خط از طریق فروشگاه های خرده فروشی کارخانه خود کرد. این سازمان همچنان توسط برادران مارسیانو، به عنوان رئیس مشترک و مدیرعامل ، هدایت می شد . موریس مارسیانو بر طراحی و رشد فروش آن نظارت داشته است، در حالی که پل مدیریت تصویر و تبلیغات را بر عهده داشته است. این شرکت در بسیاری از کشورهای جهان فعالیت می کند و اکثر فروشگاه های آن در ایالات متحده و کانادا واقع شده اند. [1]

در سال 2012، 23 سال پس از اولین ژست گرفتن برای این برند، سوپر مدل کلودیا شیفر دوباره برای 30 سالگی Guess عکس گرفت. [8]

در آگوست 2015، ویکتور هررو جایگزین پل مارسیانو به عنوان مدیرعامل در آگوست 2015 شد. [9] در فوریه 2019، اعلام شد که ویکتور هررو از سمت خود به عنوان مدیرعامل کناره‌گیری می‌کند و کارلوس آلبرینی به عنوان جایگزین او انتخاب شد. [10]

در سال 2017، Camila Cabello به عنوان چهره جدید Guess معرفی شد. [11] از سال 2018، جنیفر لوپز چهره Guess شد. [12]

جنجال ها

شرایط کارگری

در طول دهه 1980، گس متهم به استفاده از پیمانکاران زیرزمینی عرق خوری در لس آنجلس شد . [13] در ابتدا، شرکت تهدید کرد که فعالیت‌های خود را در کارخانه‌هایی که در آن کارفرمایان از شیوه‌های عرق‌فروشی شکایت داشتند، می‌بندد یا انتقال می‌دهد. [14] در سال 1992، پیمانکاران Guess به دلیل عدم پرداخت حداقل دستمزد یا اضافه کاری کافی به کارکنان خود با دعوی قضایی از سوی وزارت کار ایالات متحده (DOL) مواجه شدند. به جای مواجهه با پرونده قضایی، 573000 دلار دستمزد عقب افتاده به کارمندان پرداخت شد. [15] [16] این شرکت همچنین موافقت کرد که تحت یک توافق نظارت داوطلبانه با DOL قرار گیرد تا از فعالیت‌های فروش در میان پیمانکاران فرعی خود جلوگیری کند. [17] گس در «فهرست ترندستترها» بخش کار جای گرفت، اما این موقعیت چندین سال بعد در سال 1996 به حالت تعلیق درآمد، زیرا بازرسان مستقل نقض مقررات را در هفت تن از پیمانکاران شرکت مشاهده کردند. [18]

در همان سال، مجدداً به دلیل عدم پرداخت حداقل دستمزد یا اضافه کاری به کارگران، از سوی اتحادیه کارگران سوزن‌فروش، صنایع و نساجی (یونیت) شکایت شد. این تسویه حساب که تحت نظارت وزارت کار ایالات متحده بود، منجر به بازگرداندن هشت کارگر اخراج شده غیرقانونی و 80000 دلار دیگر حقوق معوقه به کارگران شد. تقریباً بلافاصله پس از تسویه حساب، Guess اعلام کرد که تولید خیاطی خود را به مکزیک منتقل می کند. این شرکت ارتباط این حرکت با این پرونده های قضایی را تکذیب کرد، اما وجهه عمومی آن همچنان آسیب دید. [19] [20]

در طول دهه 1990، UNITE کمپین روابط عمومی علیه Guess را با تمرکز بر تجربیات کارمندان سابق ادامه داد. متعاقباً بیلبوردهایی در لاس‌وگاس ، لس‌آنجلس ، و شهر نیویورک با عکسی از Rage Against the Machine با عنوان "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess – A Message from Rage Against The Machine and Unite. Don't. آن را بخر." [21] سرانجام، Guess با شکایت افترا علیه یونیت و چند تن از مقامات آن مقابله کرد، در حالی که در سال 1997 این شرکت آگهی های تمام صفحه در بسیاری از روزنامه های بزرگ آمریکایی منتشر کرد و ادعا کرد که پیمانکاران آن "100٪ بدون کار در فروشگاه های عرق سوز تضمین شده اند". پس از شکایت مقامات فدرال مبنی بر اینکه این ادعاها توسط هیچکس در دولت مطرح نشده و هیچ وضعیت رسمی ندارند، عبارت این تبلیغات تغییر کرد. [ نیازمند منبع ]

گزارش دسامبر 2023 که توسط اتحاد مترقی سوسیالیست‌ها و دموکرات‌ها تامین شد ، نشان داد که تامین‌کننده چینی Guess با کار اجباری اویغور ارتباط دارد . [22]

تی شرت "اسکی کلمبیا".

در سال 2005، پس از آنکه اریکا بکر مدینا، [23] ساکن منطقه دی سی و کارمند دولت، رهبری کمپینی را برای بایکوت شرکت رهبری کرد، گس یک سری تی شرت از بازار بیرون کشید . "اسکی کلمبیا: همیشه مقدار زیادی پودر تازه" بر روی تی شرت هایی که توسط این شرکت در سه ماهه دوم سال 2005 منتشر شد، ظاهراً با اشاره به مشکل قاچاق مواد مخدر در کلمبیا نقش بسته بود. نامه های عذرخواهی توزیع شده حدس بزنید. [24]

نقض لوگوی گوچی

در سال 2009، برند لوکس ایتالیایی گوچی، Guess را به جعل و نقض علامت تجاری در لوگوی گوچی و G به هم پیوسته‌ای که روی جفت کفش‌های Guess ظاهر می‌شود، متهم کرد. در سال 2012، گوچی 4.7 میلیون دلار غرامت دریافت کرد. در ابتدا، این برند ایتالیایی 221 میلیون دلار درخواست کرده بود. [25]

دعوای هنرمند خیابانی

در سال 2022، بنکسی پستی در اینستاگرام منتشر کرد و طرفدارانش را به سرقت اقلام از فروشگاه لباس Guess تشویق کرد و مدعی شد که این شرکت بدون اجازه از تصاویر او استفاده کرده است. [26] او اظهار داشت: "آنها بدون اینکه بپرسند به کارهای هنری من کمک کرده اند، چگونه ممکن است این کار را با لباس آنها انجام دهید؟" این شرکت گفت که این مجموعه با همکاری Brandalised ایجاد شده است که مجوز طرح های هنرمندان گرافیتی را می دهد. [27]

در سال 2024، شکایتی علیه Guess تنظیم شد که این برند را متهم به سرقت دارایی معنوی چندین هنرمند خیابانی برای خط لباس "الهام گرفته از گرافیتی" کرد. این شکایت در منطقه مرکزی کالیفرنیا ثبت شد و مربوط به استفاده ادعایی گس از برچسب های شان گریفین ("نکست") و رابین رون ("بیتس") است. [28] [29]

مراجع

  1. ^ ab "گزارش سالانه FY2023" (PDF) . Guess, Inc. بازیابی شده در 2024-02-12 .
  2. ↑ abcd Grant، تینا (25 فوریه 2005). فهرست بین المللی تاریخچه شرکت. جلد 68. دیترویت، میشیگان: چاپ سنت جیمز . شابک 978-1-55862-543-3. OL  8607128M - از طریق Funding Universe.
  3. ↑ «Guess Founder Return with New Denim Line». اخبار پوشاک کالیفرنیا 2 جولای 2014 . بازیابی شده در 2022-09-02 .
  4. ↑ بروکس، اما (10 آوریل 2009). اما بروکس با مایکل جی فاکس در مورد بیماری پارکینسون صحبت می کند. نگهبان . بازیابی شده در 2022-08-17 .
  5. ↑ هسو، تیفانی (15-07-2015). "مدیر عامل جدید جانشین پل مارسیانو در Guess". لس آنجلس تایمز . بازیابی شده در 07-09-2022 .
  6. ↑ "حدس بزنید؟ در مورد ضرر سه ماهه چهارم، ضعیف تر از حد انتظار سال 2001 هشدار می دهد". داو جونز رویترز
  7. ↑ سوفروینا تیمونز. "حدس بزنید! چه کسی؟ توسط Marciano حدس بزنید!". بایگانی شده از نسخه اصلی در 2018-08-12 . بازیابی شده در 2012-02-06 .
  8. ↑ کروپنیک، الی (28 مارس 2012). "عکس ها: کلودیا شیفر برای 30 سالگی به حدس زدن بازگشت". هافینگتون پست .
  9. ↑ «بنیانگذار مارسیانو حدس بزنید از سمت مدیرعاملی کناره گیری کند». لس آنجلس بیز .
  10. ↑ «حدس بزنید که ویکتور هررو، مدیر عامل شرکت از سمت خود کناره گیری کند». رویترز 28 ژانویه 2019.
  11. ↑ «کامیلا کابلو تنها کاری را انجام داد که هرگز با هارمونی پنجم انجام نداد». ووگ نوجوانان . بازیابی شده در 2018-11-30 .
  12. ↑ «جنیفر لوپز چهره جدید کمپین Guess Spring 2018 را معرفی کرد». گرازیا استرالیا بازیابی 2018-11-30 .
  13. ^ میز، رونالد ال. شمشیرها، آلیشیا سی اس (2010). مصرف نیروی کار مکزیکی: از برنامه Bracero تا NAFTA . تورنتو: انتشارات دانشگاه تورنتو. ص 75. شابک 978-1-4426-0158-1.
  14. ↑ راس، اندرو (1997). بدون عرق: مد، تجارت آزاد و حقوق کارگران پوشاک . نیویورک: نسخه. ص 212. شابک 978-1-85984-172-3.
  15. ↑ "حدس بزن؟ چی". مجله انترناسیونالیست جدید. 5 ژوئن 1998 . بازبینی شده در 6 فوریه 2012 .
  16. ↑ «همه در شلوار جین». مجله اسلیت . بازبینی شده در 6 فوریه 2012 .
  17. ↑ میلکمن، روث (2006). داستان لس آنجلس: کارگران مهاجر و آینده جنبش کارگری ایالات متحده . نیویورک: بنیاد راسل سیج. ص 165. شابک 0-87154-635-3.
  18. ↑ عدالت، کمیته ملی بین ادیان برای کارگران (1998). بلوز فرامرزی: فراخوانی برای عدالت برای کارگران ماکیلادورا در Tehuacán . کمیته ملی بین ادیان برای عدالت کارگری. ص 1.
  19. ↑ وایت، مایکل (15 اوت 1977). حدس بزنید؟ مطبوعات روزانه (ویکتورویل، کالیفرنیا) . آسوشیتدپرس. ص D2 . بازیابی شده در 10 فوریه 2022 - از طریق Newspapers.com.
  20. ↑ وایت، مایکل (۹ اکتبر ۱۹۷۷). "حدس بزنید؟ به مکزیک نگاه می کند تا گرما را شکست دهد". سنت کلود تایمز (سنت کلود، مینه سوتا) . آسوشیتدپرس. ص 6C . بازیابی شده در 10 فوریه 2022 - از طریق Newspapers.com.
  21. ↑ «RATM: جدول زمانی». 21 نوامبر 2007. بایگانی شده از نسخه اصلی در 21 نوامبر 2007.
  22. ^ مسئولیت خیاطی: ردیابی زنجیره های تامین پوشاک از منطقه اویغور تا اروپا (PDF) . ناظر حقوق اویغور، مرکز هلنا کندی برای عدالت بین المللی در دانشگاه شفیلد هالام، و مرکز اویغور برای دموکراسی و حقوق بشر. دسامبر 2023. ص. 20.{{cite book}}: CS1 maint: تاریخ و سال ( پیوند )
  23. ↑ «فروشگاه‌های پوشاک گس از فروش تی‌شرت مواد مخدر دست کشیدند». ام تی وی بایگانی شده از نسخه اصلی در 21 ژانویه 2008.
  24. ↑ «حدس بزنید چه کسی از IRS ناراضی است؟». براون و شرکت . بازبینی شده در 6 فوریه 2012 .
  25. ↑ «اختلاف 9 ساله علامت تجاری گوچی و حدس بزنید». تجارت مد . 19/04/2018 . بازیابی شده در 2019-09-04 .
  26. ↑ Karen K. Ho (18 نوامبر 2022). "بنکسی ظاهراً پس از استفاده برند از هنر خود در کپسول لباس، طرفداران را تشویق به سرقت از حدس می کند". ARTNews .
  27. ↑ «بانکسی برند پوشاک Guess را متهم می‌کند که به آثار هنری‌اش «به خودشان کمک می‌کنند». بی بی سی 18 نوامبر 2022.
  28. ↑ دانیل کسیدی (6 فوریه 2024). "هنرمندان بزرگ خیابانی از برند لباس شکایت می کنند و آنها را به سرقت آثارشان متهم می کنند". اخبار هنر .
  29. ↑ دبورا بلژیک (17 ژانویه 2024). "دو هنرمند گرافیتی از شرکت Guess و Macy's بیش از استفاده از آثار هنری خود شکایت کردند". WWD .

لینک های خارجی

در ویکی‌انبار رسانه‌هایی مربوط به Guess (لباس) موجود است .