بنر وب یا بنر تبلیغاتی شکلی از تبلیغات در شبکه جهانی وب است که توسط یک سرور تبلیغاتی ارائه می شود . این شکل از تبلیغات آنلاین مستلزم تعبیه یک تبلیغ در یک صفحه وب است . هدف آن جذب ترافیک به یک وب سایت از طریق پیوند دادن به وب سایت تبلیغ کننده است. در بسیاری از موارد، بنرها توسط یک سرور تبلیغات مرکزی تحویل داده می شوند . این سیستم بازپرداخت اغلب به این صورت است که ارائه دهنده محتوا می تواند در وهله اول هزینه دسترسی به اینترنت را برای تامین محتوا بپردازد. با این حال، معمولاً تبلیغ‌کنندگان از شبکه‌های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات خود استفاده می‌کنند که در نتیجه سیستم revshare و قرار دادن تبلیغات با کیفیت بالاتری ایجاد می‌شود.
بنرهای وب مانند تبلیغات سنتی عمل می کنند: اطلاع رسانی به مصرف کنندگان از محصول یا خدمات و ارائه دلایلی که چرا مصرف کننده باید محصول مورد نظر را انتخاب کند، واقعیتی که اولین بار در HotWired در سال 1996 توسط محققان رکس بریگز و نایجل هالیس ثبت شد . [1] بنرهای وب از این جهت متفاوت هستند که نتایج کمپین های تبلیغاتی ممکن است در زمان واقعی نظارت شوند و ممکن است علایق بیننده را هدف قرار دهند.
رفتار اغلب از طریق استفاده از برچسب کلیک ردیابی می شود.
بسیاری از کاربران وب، تبلیغات اینترنتی را آزاردهنده می دانند، زیرا آنها از محتوای واقعی صفحه وب یا پهنای باند هدر می دهند . در برخی موارد، بنرهای وب محتوای صفحه را پوشش می دهند که کاربر می خواهد ببیند. مرورگرهای وب جدیدتر اغلب دارای گزینه های نرم افزاری « adblocker » برای غیرفعال کردن پنجره های بازشو یا مسدود کردن تصاویر از وب سایت های انتخاب شده هستند. راه دیگر برای جلوگیری از بنرها استفاده از سرور پروکسی است که آنها را مسدود می کند، مانند Privoxy . مرورگرهای وب همچنین ممکن است افزونه‌هایی در دسترس داشته باشند که بنرها را مسدود می‌کنند، برای مثال Adblock Plus برای Mozilla Firefox ، یا AdThwart برای Google Chrome و ie7pro برای Internet Explorer .
بنر تبلیغاتی نقش مهمی در ایجاد امکان توسعه سریع تبلیغات پولی در اینترنت داشت. [2]
پیشگام تبلیغات آنلاین Prodigy بود که در آن زمان متعلق به IBM و Sears بود. Prodigy ابتدا از تبلیغات آنلاین برای تبلیغ محصولات Sears در دهه 1980 استفاده کرد و سپس از دیگر تبلیغ کنندگان، از جمله AOL ، یکی از رقبای مستقیم Prodigy استفاده کرد. Prodigy نتوانست از اولین مزیت محرک خود در تبلیغات آنلاین استفاده کند. اولین تبلیغ وب قابل کلیک (که بعداً با اصطلاح "تبلیغات بنری" شناخته شد) توسط Global Network Navigator (GNN) در سال 1993 به Heller, Ehrman, White, & McAuliffe فروخته شد . دفتر [3] [4] GNN اولین انتشارات تجاری تحت وب و یکی از اولین وب سایت های تجاری بود. [5]
برای سال‌ها، HotWired به عنوان مخترع تبلیغات بنری دیجیتال [6] [7] و اولین وب‌سایتی بود که تبلیغات بنری را در مقادیر زیاد به طیف گسترده‌ای از تبلیغ‌کنندگان شرکت‌های بزرگ فروخت. اندرو آنکر اولین مدیرعامل هات وایرد بود. ریک بویس ، یک خریدار رسانه‌ای سابق با آژانس تبلیغاتی سانفرانسیسکو، Hal Riney & Partners، رهبری تلاش‌های فروش این شرکت را بر عهده داشت. [8] HotWired اصطلاح "تبلیغات بنری" را ابداع کرد و اولین شرکتی بود که گزارش‌های نرخ کلیک را به مشتریان خود ارائه کرد. اولین بنر وب فروخته شده توسط HotWired توسط AT&T Corp. پرداخت شد و در تاریخ 27 اکتبر 1994 به صورت آنلاین قرار گرفت . [10] در ماه مه 1994، کن مک کارتی بویس را در انتقال از تبلیغات سنتی به آنلاین راهنمایی کرد و برای اولین بار مفهوم تبلیغات قابل کلیک/ردیابی را معرفی کرد. او اظهار داشت که معتقد است تنها یک مدل پاسخ مستقیم - که در آن بازده سرمایه گذاری تبلیغات فردی اندازه گیری می شود - در طولانی مدت برای تبلیغات آنلاین پایدار خواهد بود. علیرغم این پیش‌بینی، تبلیغات بنری بر اساس تعداد بازدیدهایی که ایجاد می‌کردند، ارزش‌گذاری و فروخته می‌شدند.
با این حال، Time Warner 's Pathfinder (وب‌سایت) ، که در 24 اکتبر 1994، [11] در همان هفته با HotWired راه‌اندازی شد، اما سه روز قبل شامل تبلیغات بنری بود. [12] Walter Isaacson ، رئیس وقت شرکت Time Inc. New Media [12] و Columbia Journalism Review ، [13] هر دو به بروس جادسون ، مدیر کل وقت شرکت Time Inc. New Media، مفهوم تبلیغات بنری را ابداع کردند. . در مصاحبه ای برای مرکز رسانه، سیاست و سیاست عمومی هاروارد در هاروارد، در مورد تاریخچه اینترنت، ایزاکسون در مورد سهم جادسون صحبت کرد و گفت: "این واقعا همه چیز را متحول کرد. بلافاصله خیابان مدیسون تصمیم گرفت، "اوه خدای من، ما داریم. برای درک این موضوع باید تعداد زیادی از جوانان را استخدام کنیم. آنها برای ما پول می فرستادند . تبلیغات." [12]
اولین سرور تبلیغات مرکزی در ژوئیه 1995 توسط Focalink Communications [14] منتشر شد که مدیریت، هدف‌گیری و ردیابی تبلیغات آنلاین را امکان‌پذیر کرد. یک سرور تبلیغات محلی به سرعت از NetGravity در ژانویه 1996 پیروی کرد. [15] نوآوری فناوری سرور تبلیغات، همراه با فروش تبلیغات آنلاین بر اساس نمایش، باعث افزایش چشمگیر گسترش تبلیغات وب شد و پایه اقتصادی را فراهم کرد. برای صنعت وب از دوره 1994 تا 2000. مدل جدید تبلیغات آنلاین که در سالهای اولیه قرن بیست و یکم ظهور کرد، توسط GoTo.com معرفی شد (بعدها Overture ، سپس Yahoo! و به طور انبوه توسط برنامه AdWords گوگل به بازار عرضه شد) ، بیشتر به ردیابی پاسخ تبلیغات متکی است تا برداشت ها.
اندازه تبلیغات تا حدی توسط IAB استاندارد شده است . قبل از استانداردسازی IAB، تبلیغات بنری در بیش از 250 اندازه مختلف ظاهر می شد. [16] با این حال، برخی از وب‌سایت‌ها و شبکه‌های تبلیغاتی (خارج از اروپا یا آمریکای شمالی) ممکن است از هیچ یا همه اندازه‌های تبلیغات پایه IAB استفاده نکنند. اندازه تبلیغات IAB تا سال 2007 عبارتند از: [17]
یادداشت ها
در سال 2015، IAB دستورالعمل های خلاقانه تبلیغاتی را برای نمایشگر و موبایل با در نظر گرفتن HTML5 اعلام کرد. [23]
در سال 2017، IAB همچنین دستورالعمل‌های جدیدی را معرفی کرد که شامل قالب‌های تبلیغاتی قابل تنظیم و همچنین دستورالعمل‌هایی برای تجربه‌های جدید محتوای دیجیتال مانند واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازی (VR)، رسانه‌های اجتماعی، ویدیوی تلفن همراه، پیام‌رسانی تبلیغات ایموجی و تبلیغات ویدیویی 360 درجه [24] [25] [26]
بنرهای وب استاندارد موجود در بسته جهانی IAB و دستورالعمل واحدهای تبلیغات [28] توسط شرکت های بزرگ ارائه دهنده تبلیغات پشتیبانی می شوند . [29] این به ویژه برای اعضای IAB مانند Adform ، AppNexus ، Chitika ، Conversant، Epom، HIRO، Mixpo ، SpotXchange ، ZEDO ، و بسیاری دیگر مرتبط است. [30] به‌علاوه، ارائه‌دهندگان خدمات تبلیغاتی ممکن است اندازه‌ها و فناوری‌های بنر غیراستاندارد و همچنین پشتیبانی از قالب‌های مختلف تبلیغات آنلاین (مانند تبلیغات بومی ) را ارائه دهند.
با این حال، اندازه های استاندارد بنر تبلیغاتی به دلیل خستگی خلاقانه مصرف کننده و کوری بنر، دائما در حال تغییر هستند. شرکت های تبلیغاتی به طور مداوم عملکرد واحدهای تبلیغاتی را آزمایش می کنند تا از حداکثر عملکرد برای مشتریان خود اطمینان حاصل کنند. IAB دستورالعمل خود را هر دو سال یکبار به روز می کند. برخی از ناشران که به دلیل اجرای منحصر به فرد و سفارشی خود شناخته شده اند عبارتند از BuzzFeed ، CraveOnline ، Quartz (انتشار) ، Thought Catalog ، Elite Daily، Vice Media، Inc. ، Mic (شرکت رسانه ای) و بسیاری دیگر. با توجه به شرکت تحقیقات رسانه ای eMarketer، چنین انواعی از اعدام های سفارشی از طریق خرید مستقیم ناشر در حال افزایش است، به طوری که هزینه های تبلیغاتی بومی تا پایان سال 2015 به بیش از 4.3 میلیارد دلار می رسد. [31]
استفاده از بنرهای وب محدود به تبلیغات آنلاین نیست. در طراحی وب سایت ها اغلب از بنرهای غیر تبلیغاتی استفاده می شود که به دلایل زیبایی شناختی به عنوان «تصاویر قهرمان» یا «هدر قهرمان» [32] نیز شناخته می شود . تصاویر قهرمان با عکس‌ها، گرافیک‌ها یا ویدیوهای بزرگی که در بخش‌های برجسته یک وب‌سایت قرار می‌گیرند نشان داده می‌شوند. [33] [34]
"بنر زنده" یک بنر تبلیغاتی است که به جای اینکه با محتوای ثابت از قبل برنامه ریزی شود، در زمان نمایش به صورت پویا ایجاد می شود. بنرهای زنده معمولاً از انیمیشن همراه با متن، تصاویر، گرافیک، صداها و ویدئو استفاده می کنند تا توجه بیننده را به خود جلب کنند. بسته به طراحی بنر، هر یک از این عناصر چند رسانه ای ممکن است به عنوان پویا و در نتیجه متغیر تعریف شوند. قبلاً، آنها با استفاده از فناوری هایی مانند Adobe Flash ، Java ، یا Microsoft Silverlight ساخته می شدند .
1994: Wired.com که در آن زمان با نام HotWired شناخته می شد، بنر تبلیغاتی وب را اختراع کرد. ادامه دهید، ما را سرزنش کنید... اولین بنر تبلیغاتی HotWired از AT&T بود که به طور پیشگوئی از آنها پرسیده بود: آیا تا به حال روی ماوس خود اینجا کلیک کرده اید؟ شما خواهد شد.
بنر تبلیغاتی که به طور گسترده به عنوان اولین مورد توصیف می شود، یک مستطیل کوچک بود که توسط AT&T در HotWired.com در سال 1994 خریداری شد. حدود 44 درصد از افرادی که آن را دیدند، در واقع روی آن کلیک کردند.